拼乐文化品牌形象视觉设计

中西结合，传承创新

East-meets-West

Inheritance & Innovation

拼乐文化是从中国成年 lego 玩家组织乐友会中孵化出的创业团队。团队希望LOGO能将中国元素和积木元素有机结合，希望让乐高玩家、普通群众、甚至国外用户都能明确感受到的中国元素，让大家一看就知道这是来自中国的工作室。

国外的许多乐高人仔都是以英雄人物作为原型，比如超人，蜘蛛侠，美国队长，绿巨人等等。我就在想，中国有没有哪些人同样是大家心里面的英雄呢？又能够充分体现出浓厚的中国文化呢？我想到了孙悟空，梁山一百零八名好汉，三国英雄等等。然而怎么将这些人物联系到一起并应用到LOGO中去呢？

“京剧！”，我们的国粹京剧里面的各种历史英雄人物，京剧表演者会画上不同英雄人物的妆容——中国脸谱。于是我就在想为什么乐高的人仔不可以做成这些中国的英雄人物呢，虽然乐高文化源于西方，但如果能将中国文化和乐高玩具结合起来，让更多中国人，甚至外国人去了解中国文化不是很好的一件事吗？

然而如何将这些传统的中国文化进行创新，变成更具现代感，更加国际化，更好让人们去接触和喜欢呢？

LOGO使用乐高经典人仔头部零件作为基础原型，结合京剧美猴王的脸谱形状，打造一个具有中国特色的乐高积木团队标志，颠覆传统脸谱的结构和形状，采用更具时尚夸张的线条和中国经典红黄搭配的颜色，让人一眼就知道这是中国的文化，中国的团队。

LOGO中的六个相关设计理念：

1、乐高经典人仔头部零件；

2、结合极具中国特色的脸谱文化；

3、采用人人皆知的孙悟空美猴王的人物特征；

4、零件的上下接口部分为金箍棒的形状；

5、整体形状与汉字中国的“中”相似；

6、颜色使用国旗红黄的经典搭配，也符合孙悟空的形象色彩。

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