【广宣红娘-am114.cn】红吧声声录第16期 品牌植入

【广宣红娘-am114.cn】平台推出”红吧声声录”栏目，旨在将广告营销人的民声、民事、民心记录分享给大家。 -- 闻香识女人，闻声识俊才！

T:本期红吧声声录的题目是：您如何看待在综艺节目里的品牌植入？

A：综合考虑呗，一般品牌植入受众面很大，如果不影响节目效果，植入品牌没什么，有需要的话会买植入的品牌呢，另外也要看如何植入广告了，要创新，不能视觉疲劳，那样会厌烦的。

B：创意很关键，有创意及巧妙的植入。棒！

C：品牌植入也要考虑市场接受度,关键是消费群体定位和产品定位要调查确定好。有些人可能喜欢，有些人可能不喜欢。

D：要看什么节目了，看什么品牌了，还要考虑产品和节目是否能合适。

E：植入式有直观受人讨厌插播广告营销变成了让人过目不忘去主动追随攀比的营销手段，对口企业品牌效应做贡献，适合的就会买，目前我们还做不到这点。

F：由于在综艺节目上媒体的其他功能体现的不是很突出，它只突出体现了娱乐功能，那么作为这种以受众为导向的节目来说，就由受众来导向了。受众如果不喜欢品牌植入，他自然会淘汰这档综艺节目。如果他喜欢，收视率就会说话，让品牌、受众和节目都受益。我觉得作为综艺节目愿意加入品牌之路是正常的，毕竟现在已经是商品经济社会了。

G：品牌植入还是有很明显的成果。

H：非常好, 艺术需要资金扶持。

I：可以在节目中贯穿一些互动虚拟多媒体游戏，以故事及情景的模式把品牌在无形中植入，观众也不会有生硬的感觉。

J：品牌肯定也要看这节目怎么样，是不是合适，植入是不是恰到好处，就怕生搬硬套，伤了观众，也伤了品牌。所以这植入也要有水平的，要动脑子的。

K：这个问题我不太清楚哦，我很少看电视，你是指什么产品，噢，时尚是你们年轻人的专利。

L：理性看待。

M：会注意，可以接受品牌植入。

N: 广告娱乐化，看过广宣红娘视频创意动画的片子，那样挺好。有创意有意境,品牌营销行业的展示和交易平台！不一样的视觉体验！

O：品牌植入还是要看相关性吧，主要担心受众群体和消费需求，现在大家还蛮理性，投入很多，效果不明显。

P：品牌植入还好啊，要看自己是什么产品，很好的渠道，覆盖人群合适会购买。

Q：品牌植入也是为了让我们去购买啊，主要也没时间去比较什么产品好，我会看大部分的建议和观点。很多评论都是假的！无论购买什么，都要看清，了解这和某宝刷信誉一样阿，哎，辨别真伪，练成小强精神。

R：电视是给老人消磨时间的～会看优质电视节目，品牌植入的话，效果多少会有，最多让人记住，个人不太在意综艺节目里的广告，当然还要看品质啦。大公司高额投入，受众容易被洗脑。

S：品牌产品是针对时尚消费群体，还是所有人，这个很关键的。有时如果消费群体定位太广，还没有细分市场需求做得好好产品，不广泛传播，也没人知道。

U：成本高性价比高，中小企业可能要多考虑一下。

V：这要看节目类型，有钱的企业会买的啊，中国X声音，就是X多宝冠名赞助的，收视率高啊，还有X葩说，什么的比较火的,品牌植入的也很有特色，俨然是节目的一个内容，观众更期待品牌植入的形式。

W：不太注意，因为好多东西都是夸张的。我是比较有控制力的，尤其是那些广告卖药的。

X：接受啊，我觉得品牌植入很好啊，我们Xx果在湖南卫视快乐大本营和天天向上两档节目打广告一个月，花费几百万，效果还不错啊！毕竟受众面广，老少皆宜，有保险呢！而且现在亚健康的人太多了，以后健康产业的趋势只会越来越好。

Y：我家的电视，只是个摆设，好久没开了，现在都看微信里的各种推广，广告链接，电视广告费用大，都加到产品里了，看看朋友圈，就懂了。

Z：只要不过分, 大家都能理解。

广宣红娘集声声录之总结：

近年来随着电视综艺节目的兴盛，广告植入方式也在快速变化。“娱乐至上”时代，品牌进行娱乐营销不可避免，然而在这个消费者充满警觉的当下，广告主最为关心的问题莫过于广告的植入效果。那现在看来大家对于品牌植入还是持友好态度的，好的植入创意，是实现品牌传播力和美誉度的重要手段，有时甚至能起到决定性影响。如今综艺节目的兴起更是给了品牌植入更多的创意空间，广告更有趣，产品更有戏。